Page 45 - Revista_nr107

pentru actori și femei ușoare. Cu toate acestea, această pe- Specialiștii în frumusețe au acum o gamă largă de opțiuni
rioadă a marcat și începutul industriei cosmetice moderne, pentru a oferi clienților care prioritizează frumusețea etică
pe măsură ce progresele în chimie au dus la formule mai și sustenabilă.
sigure și mai accesibile.
Curiozități despre ruj
Secolul al XX-lea: rujul devine un
element esențial 1. Puterea roșului: studiile arată că rujul roșu nu doar
că sporește încrederea, dar influențează și modul
Secolul al XX-lea a revoluționat rujul, făcându-l un produs în care ceilalți ne percep. Femeile care poartă ruj
de frumusețe accesibil femeilor din toate categoriile soci- roșu sunt adesea văzute ca fiind mai atractive și mai
ale. Invenția primului ruj comercial într-un tub push-up în puternice.
1915 de către Maurice Levy a făcut ca rujul să fie portabil și 2. Rujul și legea: în anii 1770, Parlamentul Britanic a
ușor de aplicat. Anii 1920, caracterizați de stilul flapper, au adoptat o lege care condamna rujul ca fiind un in-
adus buzele roșii îndrăznețe în centrul atenției, simbolizând strument de vrăjitorie. Se credea că femeile care
eliberarea femeilor. Cu influența Hollywoodului, rujul a seduceau bărbații căsătoriți purtând ruj puteau fi
devenit un simbol al glamourului, cu vedete precum Clara judecate pentru fraudă.
Bow și Marilyn Monroe făcând buzele roșii o parte esențială 3. Rujul în spațiu: rujul a ajuns chiar și în spațiu! Astro-
a imaginii lor impresionante. nautul Sally Ride, prima femeie americană în spațiu,
a fost întrebată dacă dorește să ia cu ea ruj în misiu-
În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, în ciuda ne.
raționalizării produselor cosmetice, vânzările de ruj au 4. Efectul rujului: chiar și în perioade de dificultăți
crescut. Winston Churchill a susținut producția de ruj ca un economice, vânzările de ruj tind să crească. Acest
mijloc de ridicare a moralului femeilor în timpul războiului, fenomen, cunoscut sub numele de „efectul rujului”,
afirmând că acesta ridică spiritele și simbolizează sugerează că consumatorii încă se răsfață cu mici
rezistența. Elizabeth Arden a creat chiar o nuanță de ruj articole de lux în timpul recesiunilor, iar rujul este o
numită „Montezuma Red” pentru a se potrivi cu uniformele alegere populară.
soldaților femei, consolidând astfel rolul rujului în istoria 5. Rujul în Egiptul Antic: în Egiptul Antic, atât femei-
războiului. le, cât și bărbații purtau ruj. Acesta nu era doar un
simbol al frumuseții, ci și al statutului social. Nuan-
Perioada postbelică a transformat rujul într-un instrument țele de roșu intens erau cele mai apreciate și erau
de împuternicire. Pe măsură ce tot mai multe femei intrau asociate cu divinitatea și puterea.
pe piața muncii, rujul, în special în nuanțe de roșu și roz, a 6. Primul ruj rezistent la transfer: în 1950, Hazel
simbolizat putere, profesionalism și feminitate. Anii 1960 au Bishop, un chimist american, a inventat primul ruj
introdus o gamă nouă de culori, inclusiv nude și roz intens, rezistent la transfer. Acest ruj revoluționar putea re-
impulsionate de cultura tinerilor și de mișcarea feministă. zista ore întregi fără a se estompa, marcând un pas
Rujul nu mai era doar despre frumusețe – devenise o decla- important în evoluția cosmeticelor moderne.
rație politică. 7. Rujul și Hollywood: în anii 1920 și 1930, vedetele
de la Hollywood au jucat un rol major în popula-
Ingredientele rujului: de la rizarea rujului. Actrițe celebre precum Clara Bow
naturale la sintetice și Marlene Dietrich purtau rujuri intense, ceea ce
a contribuit la transformarea acestui produs în-
Formula rujului a evoluat în mod drastic. Culorile antice tr-un simbol al glamourului și feminității în întreaga
pentru buze erau realizate din insecte zdrobite, plante și mi- lume.
nerale, adesea combinate cu ceară de albine sau grăsimi
animale pentru a oferi consistență amestecului. De-a lungul Atracția atemporală a rujului
secolelor, ingredientele folosite în rujuri s-au schimbat, re-
flectând atât progresele în știința cosmetică, cât și schimbă- Rujul a depășit secole de istorie, evoluând de la un simbol
rile în preferințele consumatorilor. al statutului și puterii la un instrument de auto-exprimare
și împuternicire. Călătoria sa în timp reflectă schimbările
Rujul modern este realizat, de obicei, dintr-o combinație de societale mai largi, transformându-l nu doar într-un produs
ceară (cum ar fi ceara de albine sau ceara candelilla), ule- cosmetic, ci într-un element cultural. Astăzi, fie că este un
iuri (precum uleiul de ricin sau jojoba), pigmenți și emoli- roșu clasic sau un violet îndrăzneț, rujul rămâne una dintre
enți. Ceara oferă structură, permițând rujului să își păstre- cele mai iubite și accesibile forme de frumusețe, permițând
ze forma și să alunece ușor pe buze, în timp ce uleiurile și fiecărei persoane să își exprime personalitatea și stările de
emolienții mențin buzele hidratate. Pigmenții oferă culoarea spirit cu un simplu gest.
rujului, folosindu-se atât coloranți naturali, precum carminul
(derivat din insecte), cât și coloranți sintetici. Pentru specialiștii în frumusețe, înțelegerea bogatei istorii,
a formulărilor evolutive și a semnificației culturale a rujului
O schimbare notabilă în industria de frumusețe este crește- poate adânci conexiunea cu acest produs atemporal, amin-
rea cererii pentru rujuri vegane și cruelty-free. Acest lucru tindu-ne că, uneori, cele mai simple instrumente de frumu-
a dus la dezvoltarea de alternative pe bază de plante la in- sețe au cel mai profund impact.
gredientele tradiționale, precum ceara de albine și carminul.
45