Page 11 - Revista_nr108

Fiecare dintre acești piloni de conținut ajută la diversificarea mente personalizate sau o gamă de suplimente nutritive, pot
prezenței unui brand pe social media și la crearea unui echi- include detalii despre beneficii, prețuri promoționale și cum
libru între a oferi valoare educațională, a inspira, a distra și a să le achiziționezi. În acest fel, publicul este informat rapid și
informa publicul. Când sunt utilizate corect, aceste tipuri de eficient despre noutăți.
conținut pot spori engagementul și pot contribui la crearea
unei relații mai puternice cu audiența. Fiecare dintre acești piloni nu doar că atrage atenția, dar
contribuie și la crearea unei legături mai puternice între
Exemple de piloni de conținut brand și publicul său, încurajând engagementul și loialitatea.
pentru social media
Cum să creezi piloni de conținut
Un bun exemplu de integrare a pilonilor de conținut vine pentru social media
de la un brand internațional de fitness care își structurează
strategia astfel: Primul pas este să identifici care sunt temele relevante pen-
tru brandul tău. Stabilește subiectele centrale pe care do-
1. Sfaturi practice pentru antrenamente acasă rești să le comunici și asigură-te că acestea sunt aliniate cu
(educațional) valorile și obiectivele tale.

Acest pilon poate include postări detaliate despre antrena- Analiza publicului este esențială. Înțelege ce tip de conținut
mente simple, dar eficiente, care nu necesită echipamente consumă cel mai mult, ce îi inspiră și ce îi distrează. Crearea
speciale. De exemplu, un videoclip scurt care explică „5 unor „avatare” pentru audiență te poate ajuta să livrezi me-
exerciții de bază pentru abdomen pe care le poți face aca- saje mai personalizate.
să” poate oferi valoare reală publicului. Alte idei includ sfa-
turi despre stretching pentru recuperare sau ghiduri rapide Un alt pas important este analiza concurenței. Observă ce
despre cum să îți creezi un program personalizat de fitness. funcționează pentru alte branduri din industrie și identifică
zonele în care poți aduce ceva nou.
2. Transformări fizice ale clienților (inspirațional)
Nu uita să revizuiești constant strategia. Dacă un pilon nu
Postările „înainte și după” sunt extrem de populare în lumea aduce rezultatele dorite, ajustează-l sau înlocuiește-l cu unul
fitnessului, deoarece demonstrează rezultatele reale obținu- mai relevant. De asemenea, un program clar de postare te
te de clienți. De exemplu, un brand poate publica poves- va ajuta să menții consistența.
tea unui client care a pierdut zece kg în trei luni cu ajutorul
antrenamentelor lor, adăugând detalii despre parcursul său, Numărul optim de piloni de conținut depinde de specificul
motivația din spatele schimbării și provocările întâmpinate. brandului și de nevoile audienței, dar în general, este reco-
Acest tip de conținut inspiră și motivează publicul să acțio- mandat să ai între patru și șase piloni. Acest număr permite
neze. o diversificare a tipurilor de conținut, asigurându-se în ace-
lași timp că fiecare pilon este reprezentat corespunzător și
3. Videoclipuri amuzante despre situații din sălile că nu se pierde din coerența mesajului general al brandului.
de sport (divertisment)
Este important să alegi pilonii care reflectă atât obiectivele
Pentru a adăuga un strop de umor în feed, brandul poate de marketing ale brandului tău, cât și interesele și preferin-
crea videoclipuri care să evidențieze momentele comice țele audienței. De exemplu, un brand din domeniul sănătății
din viața unui pasionat de fitness, cum ar fi „Tipurile de oa- ar putea să includă piloni educaționali și informativi, pentru
meni pe care îi întâlnești la sală” sau „Ce crezi că faci vs a răspunde întrebărilor comune ale publicului despre sănă-
cum arată de fapt antrenamentul tău”. tate și tratamente. Un brand de lifestyle, pe de altă parte, ar
putea pune accent pe conținut inspirațional și de divertis-
4. Întrebări adresate comunității (conversațional) ment, pentru a crea o legătură emoțională cu publicul său.

Pentru a încuraja interacțiunea, brandul poate posta între- Este esențial să păstrezi o structură flexibilă, dar coerentă,
bări simple, dar captivante, cum ar fi: „Care este melodia în care fiecare pilon să fie prezentat în mod echilibrat în ca-
voastră preferată pentru un antrenament intens?” sau „Ați lendarul de conținut. De exemplu, dacă îți propui să postezi
prefera un antrenament scurt, dar intens, sau unul lung, dar de patru ori pe săptămână, poți alege să aloci două postări
moderat?”. Aceste întrebări nu doar că stimulează comen- educaționale pe lună, două inspiraționale, o postare de di-
tariile și like-urile, dar ajută și la înțelegerea preferințelor vertisment și una informativă. Astfel, publicul tău va benefi-
publicului. cia de o varietate de tipuri de conținut, dar va simți coerență
în mesajul pe care îl primește.
5. Lansarea de noi produse sau cursuri (informativ)
Pilonii de conținut nu doar că îți structurează strategia, ci îți
Un exemplu concret poate fi un anunț despre un nou pro- oferă și posibilitatea de a analiza și măsura impactul fiecă-
gram de antrenamente de 30 de zile, însoțit de un videoclip rei categorii. În timp, poți ajusta frecvența și tipul de postări
demonstrativ sau testimoniale de la persoane care au par- pentru a optimiza rezultatele. O prezență solidă pe social
ticipat la edițiile anterioare. De asemenea, postările despre media începe cu o strategie bine gândită, iar pilonii de con-
lansarea unor produse, cum ar fi o aplicație pentru antrena- ținut sunt coloana vertebrală a acesteia.
11